必须指出,抖音的这个新动作,再次jing准地找到了用户需求点,有可能推动着原本就高速前行的抖音外卖业务更上一层楼。
放在几年前还没有人相信,抖音外卖怎么就在两年多的时间里一跃成为市场上zui不可忽视的大玩家?
和其他平台想尽心思地设计什么商业模式不一样,抖音做外卖,可以说是“被b的”。
zuifh初,在抖音上,很多达人都通过晒美食获取流量,慢慢积累起了不错的流量,接着就凭借流量博主的身份开始内容相关的带货,流量bian现让这些博主站到了事业d峰。
都说样的力量是无穷的,达人之外,越来越多的普通抖音用户和商家也加入晒美食、晒做菜流程的行列。随着时间的推移,这个队伍变得越来越庞大,庞大到迟钝的抖音g方也意识到,平台在推动美食播主创收过程的同时,还可以下出一盘更大的棋。
2021年,抖音本地生活业务独立成为一级部门,开始雄心勃勃地踏入这个千万人往的万亿市场。
2021年7月,抖音内测名为“心动外卖”的外卖业务。但几个月后,心动外卖业务暂停内测,相关小程序也一度下架。
但抖音对生活服务的想法还是太单纯了:2022年,抖音生活服务将这一年的业务目标定为500亿,zui终GMV超过770亿元,如今,单月的GMV更是超过100亿,看来抖音还是对平台吃货们的消费热情还是不太了解啊。
随着外卖业务的迅速扩大,是时候给屡创奇迹的外卖业务一个更适合的身份了。
于是,2023年5月,抖音外卖业务正式升级为与餐饮、酒旅等业务线并行的独立部门,由抖音生活服务业务副总裁李炜直接负责。
如今抖音的用户总量达到8.8亿,日活用户超过4亿,庞大的用户体量为抖音带来了源源不断的流量,也为其带来了广阔的商业想象空间。抖音可以凭借流量和现金流优势,在美团fu地开展多轮进攻。而美团要想凭借自身流量和资源,挑战抖音在内容赛道的地位,难度要高上几个数量级。毫无疑问,抖音庞大的流量和用户规模对商家有极大的吸引力,但归根结底还是要看佣金率。
根据抖音g方数据,抖音向商家提供的佣金比例在2%-10%之间,其中美食类(餐饮类)的佣金比例为2.5%。相比之下,美团平台此前将一口价佣金拆分成了技术服务费和履约服务费,前者基本在6%左右,后者按照距离远近和订单价格收取,总体扣点在25%左右。
以上信息由专业从事抖音外卖兼职的九意于2024/7/2 11:28:08发布
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